La campagne de ReThink911 est de retour pour le 13e
anniversaire du 9/11. Pour cela il fallait frapper un grand coup, un panneau
d’affichage numérique recto-verso dans le cœur même du quartier de
Times Square a été installé, chaque côté mesurant 45 pi x 45 pi. Situé à l’angle nord-est de la 42e Rue et la 8e
avenue et montrant à la fois à l’ouest et au sud pour tous les passants de
passage la chute contrôlée de la Tour 7. Ce panneau offre aux téléspectateurs
une introduction présentant la destruction du Building 7, un gratte-ciel de 47
étages qui s’est effondré de manière symétrique dans sa propre empreinte à la
vitesse de la chute libre à 17h20 le 9/11. La publicité sera diffusée pendant
15 secondes, toutes les deux minutes pendant 20 heures par jour du 8 septembre
au 5 octobre, soit vue par plus de 100.000 personnes chaque jour, et environ 3
millions de personnes dans le mois.